一、百度竞价推广否词特点介绍

1、百度竞价推广否词形式共分为两种:精确否定和短语否定

（1）精确否定

特点:搜索关键词和否定关键词“一模一样”才可以屏蔽

（2）短语否定

特点:搜索词“包含”否定关键词即可屏蔽

关于百度竞价推广否词特点，总结起来就是一句话:精确否定否一个，短语否定否一片。

二、百度竞价推广否词策略

否词针对的是展现，会影响账户整体的展现量。百度竞价推广否词多了展现自然就少了，展现少了效果基本就没有了。所以，百度竞价推广否词遵循的策略就是:少否词

必须要否词，就在单元里否。

如果不确定这个关键词有没有转化，只在这个单元否词，如果确定这个关键词对于所有的用户都转化不了，那么就在计划层级进行否词。

三、百度竞价推广否词注意事项

1、不要只不放

定期检查否词设置，及时释放可能误伤用户的否定关键词

2、优先精确否定

优先选择精确否定，除非遇到一类需求转化不了，才使用短否

3、优先在单元层级使用

这个单元转化不了的词，不一定在其他单元也转化不了。

4、拓量计划/0CPC计划少否词

刚开始跑的时候，不要设置太多否词，这样实现不了拓量效果。